השם הרשמי של יורו 2008 של UEFA הוא "אליפות אירופה בכדורגל של UEFA" והוא אירוע הכדורגל הגדול ביותר באירופה. האליפות הראשונה התקיימה בשנת 1960 בצרפת ומאז היא נערכת כל ארבע שנים במתכונת טורניר המונדיאל למדינות אירופה.

המספרים מיורו 2004 של UEFA מדגימים את גודל האירוע: יורו 2004 של UEFA שודר בטלוויזיה ליותר מ-200 מדינות, עם זמן שידור כולל של למעלה מ-30,000 שעות, כשלפחות 150 מיליון צופי טלוויזיה צפו בשידור חי בכל אחד מ-31 המשחקים.

לאתר האינטרנט הרשמי של יורו 2004 של UEFA היו למעלה מ-500 מיליון כניסות ו-40 מיליון משתמשים.

16 הנבחרות הלאומיות מרחבי אירופה המעפילות לטורניר משובצות בארבעה בתים בני ארבע נבחרות ומשחקות בטורניר כל ארבע שנים. מאז השקת הטורניר בשנת 1960, הוא זכה לתשומת לב רבה של אוהדי כדורגל לא רק באירופה אלא בכל רחבי העולם. יורו 2008 של UEFA נערך באוסטריה ובשווייץ, המדינה הזוכה בטורניר זה ייצגה את UEFA בגביע הקונפדרציות 2009 של FIFA שנערך בדרום אפריקה.

המפעל היה קרש קפיצה בדרכם לתהילה של כדורגלני על דוגמת יוהאן קרויף, מישל פלטיני, מרקו ואן-בסטן, אוליבר בירהוף, זינדין זידאן, מייקל אואן ודייוויד בקהאם. הוא נחשב בעיני רבים כאירוע המחזק את תדמית המותג של נותני החסות הרשמיים כיוון שהוא משודר בכל רחבי העולם.

חברת קיה, בצוותא עם חברת יונדאי, הפכה לאחד השותפים העולמיים היוקרתיים בתכנית EURO TOP לאליפות אירופה בכדורגל של UEFA.

מתן החסות ליורו 2008 של UEFA מאפשר לקיה לקדם את המותג בלוחות פרסום סביב האצטדיונים ודרך שותפים רשמיים של UEFA לשידורי טלוויזיה במהלך המפעל, וכן להשתמש בסמל הרשמי של המפעל בחומרי החברה המופצים לתקשורת. בנוסף, קיה מספקת מאות כלי רכב רשמיים אשר נעשה בהם שימוש במהלך המשחקים.

בנוסף על יורו 2008 של UEFA, השותפות בתכנית EURO TOP מעניקה לקיה גם את הזכות להיות שותפה רשמית במפעלי הנבחרות הלאומיות של UEFA ובהם אליפות אירופה עד גיל 21 שנעכה בשנת 2009 ואליפות אירופה לכדורגל אולמות 2007.

המודעות למותג קיה תזכה בדחיפה עצומה בזכות השותפות, לא רק באירופה אלא גם בקרב הציבור העצום של אוהדי כדורגל בכל רחבי העולם. בה בעת, יורו 2008 של UEFA היה במה נהדרת להצגת דגמי קיה, אשר ישרתו ככלי רכב רשמיים של המשחקים, כולל ה- cee'd המשפחתית הקומפקטית שתוכננה ויוצרה על-ידי אירופאים ועבור אירופאים.

השותפות בתכנית EURO TOP של UEFA מאפשרת לקיה להמשיך בבנייה יזומה של המותג ברחבי העולם ושל הקשר שלה לכדורגל, הספורט הפופולרי ביותר בעולם.

חברת קיה, בצוותא עם חברת יונדאי, הפכה לאחד השותפים העולמיים היוקרתיים בתכנית EURO TOP לאליפות אירופה בכדורגל של UEFA.