חברת קיה הכריזה בטקס חתימה שנערך בתערוכת הרכב של ג'נבה על תחילתה של שותפות עם חברת יונדאי שבמסגרתה שתי חברות רכב אלו יהיו שותפות רשמיות של FIFA (Federation Internationale de Football Association) - התאחדות הכדורגל הבינלאומית), הגוף המנהל של אחד מאירועי הספורט הגדולים ביותר בעולם.

בעקבות החתימה על הסכם זה, הפכה KIA Motors לאחת משש השותפות הרשמיות של FIFA, ושותפה ברמה הגבוהה ביותר של ההתקשרות עם FIFA, כולל זכויות לגביע העולם בכדורגל של FIFA 2010 ו-2014, אירועים אחרים של FIFA, זכויות שיווק בלעדיות, חשיפה תקשורתית מוגברת לאירועים מיוחדים ויוזמות פיתוח של הוועד המנהל.

כשותפה של FIFA, Kia Motors מספקת ל- FIFA ולאירועים של FIFA כלי רכב רשמיים מתוך מגוון הדגמים והסדרות הרחב שלה, ותשאף להגדיל את המודעות למותג שלה באמצעות פעילויות השיווק השונות ושלטי הפרסום בתוך האצטדיונים.

גביע העולם לנשים של FIFA לשנת 2007 נערך בסין. במקור, סין הייתה אמורה לארח את גביע העולם לנשים לשנת 2003, אך עקב התפרצות מגפת ה-SARS במדינה, הועבר האירוע לארצות הברית. כמובן ש- FIFA העניקה לסין את אירוח האירוע ב-2007, ולכן לא הייתה התמודדות בין מדינות על זכות האירוח עד להצבעה שנערכה על גביע העולם לנשים 2011.

הטורניר נפתח במשחק שובר שיאים, שנערך בשנחאי, ובו הביסה גרמניה את ארגנטינה 11-0, תוצאה שהיא הניצחון בפער הגדול ביותר וכן המשחק עם מספר השערים הרב ביותר בתולדות גביע העולם לנשים. במשחק הגמר של הטורניר ניצחה גרמניה את ברזיל בתוצאה 2-0, ובכך סיימה את הטורניר מבלי שספגה ולו שער אחד במהלכו. בעקבות הזכייה, הפכה הנבחרת הלאומית של גרמניה לנבחרת הראשונה בתולדות גביע העולם לנשים של FIFA שזוכה בטורניר פעמיים ברציפות.

גביע העולם עד גיל 17 של FIFA, שנקרא בעבר אליפות העולם עד גיל 17 של FIFA, ולפני כן, אליפות העולם עד גיל 16 של FIFA, היא אליפות העולם של התאחדויות הכדורגל עבור שחקנים מתחת לגיל 17, ומארגנת אותה התאחדות הכדורגל הבינלאומית (FIFA). סין הייתה המארחת הראשונה של הטורניר במתכונתו הראשונה בשנת 1985 והזוכה בטורניר הייתה ניגריה. מאז נערך הטורניר בכל השנים האי-זוגיים, והמובילות במספר הזכיות הן ברזיל וניגריה עם שלוש זכיות כל אחת. גאנה זכתה בטורניר פעמיים. גיל ההשתתפות המרבי שונה מ-16 ל-17 בשנת 1991. שם התחרות החדש ייכנס לשימוש לראשונה במפעל שייערך בשנת 2007.

קוריאה הדרומית ארחה את מפעל גביע העולם עד גיל 17 של FIFA בשנת 2007. בשנת 2009 נערכה התחרות בניגריה שאפריקה.

גביע העולם האינטראקטיבי שלFIFA הוא טורניר הכדורגל הממוחשב הגדול ביותר בעולם. FIWC הוא טורניר כדורגל וירטואלי שממשיך להתפתח כל הזמן ומצדיק את המוניטין שלו כטורניר הכדורגל הממוחשב הגדול בעולם; 4,641 שחקנים משתתפים במשחק Live Qualifier Events (תחרויות משחקי המוקדמות בשידור חי) ב-20 מדינות על-פני שש יבשות מסביב לעולם ויותר מ-25,000 שחקנים מ-179 מדינות משתתפים במשחק Online Qualification (טורניר מוקדמות מקוון) במסגרת FIWC08.

עונת המשחקים של FIWC נערכת מספר חודשים כאשר משחקי המוקדמות Online Qualification נמשכים מאוקטובר עד מארס, ויגיע לשיא בגמר הגדול (Grand Final) של גביע העולם האינטראקטיבי של FIFA באביב שנה לאחר מכן.

כדי למקסם את המאמץ השיווקי של החסות ולהגביר את המודעות למותג Soul, KIA Motors העניקה מכונית Soul לזוכה במקום הראשון בתחרות שנערכה ב-2009. קיה גם תשווק את ה-Soul לצעירים בכל רחבי העולם באמצעות חומרי קידום המכירות של FIFA, EA ו-Sony Playstation.